農業農村部做好脫貧地區農業品牌幫扶工作

　農業農村部近日相繼印發《農業品牌精品培育計劃（2022-2025年）》，以及《關于做好2022年脫貧地區農業品牌幫扶工作的通知》。

　　文件指出，要加快農業品牌打造，夯實基礎支撐，加強營銷推廣，提升服務能力，促進消費升級，全面提升農業品牌競爭力影響力帶動力，重點圍繞品牌規劃、產品認證、營銷宣傳、產銷對接、人才培訓、品牌保護等方面給予指導，支持脫貧地區打造一批優質特色農產品品牌，為鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉村振興有效銜接提供有力支撐，為全面推進鄉村振興、加快農業農村現代化發展提供支撐。

　　2021年，農業農村部啟動實施農業生產“三品一標”提升行動，其中就包括打造一批有影響力的農業知名品牌。同年，農業農村部印發《脫貧地區農業品牌公益幫扶首批幫扶任務落實方案（2021—2022年）》，明確了首批11個品牌幫扶重點縣工作機制、幫扶內容和具體措施。

　　今次，對做好2022年脫貧地區農業品牌幫扶工作的通知中進一步提出，要擴大幫扶范圍，推動以點帶面，新增湖北來鳳縣、湖南永順縣、貴州臺江縣、內蒙古興安盟、寧夏海原縣、甘肅舟曲縣、青海澤庫縣、西藏郎縣、新疆尼勒克縣等9個縣作為第二批品牌幫扶重點縣，力爭用2—3年時間指導品牌幫扶重點縣培育1—2個具有一定市場競爭力和影響力的農產品區域公用品牌；要壯大幫扶隊伍，堅持公益性原則，積極吸納科研院所、行業協會、電商平臺、大型商超、品牌機構參與；要提供業務指導、專題培訓等，指導做好商標申請注冊，提供品牌保護專業咨詢，支持培育一批品牌電商建設運營人才和電商主播、宣傳一批幫扶品牌和品牌產品、對接一批農商合作項目；要開展品牌營銷，支持參與中國農民豐收節金秋消費季、中國國際農產品交易會等活動，減免展位搭建、品牌推介等費用，推薦參與“雙十一”“年貨節”等網絡促銷活動。

　　文件強調，通過實施農業品牌精品培育計劃，實現農業品牌建設促進機制和支持體系更加健全，品牌溢價效應明顯，農業品牌競爭力影響力帶動力顯著提升。到2025年，聚焦糧油、果蔬、茶葉、畜牧、水產等品類，塑強一批品質過硬、特色鮮明、帶動力強、知名度美譽度消費忠誠度高的農產品區域公用品牌，培育推介一批產品優、信譽好、產業帶動作用明顯、具有核心競爭力的企業品牌和優質特色農產品品牌，不斷滿足人民日益增長的美好生活需要。